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메타 플랫폼스는 광고 사업의 꾸준한 성장에도 불구하고 AI 인프라와 리얼리티 랩스에 대한 대규모 투자로 비용 증가와 변동성을 겪고 있다 2025년 3분기 매출은 512억 달러로 26% 증가했으나, 비현금 세금 비용으로 GAAP 이익이 급감했다 광고 성수기에 AI 기반 성과 광고 고도화가 중요하며, 리얼리티 랩스는 계속된 큰 적자를 기록하고 있다